店頭での商品陳列やプロモーションにおいて、紙什器の活用を検討されている方も多いのではないでしょうか。軽量で設置しやすく、デザインの自由度も高い紙什器は、さまざまな売り場やイベントシーンで活用されているツールです。
今回の記事では、紙什器の概要やメリット・デメリット、オリジナルで製作する際のポイント・注意点などを解説します。紙什器の導入や製作を検討されている場合には、ぜひ参考にしてみてください。
紙什器とは？
紙什器とは、段ボールや厚紙などの紙素材で作られた商品陳列用のディスプレイツールです。「什器」とは商品を陳列・展示するための備品の総称であり、そのなかでも紙素材を使用したものを紙什器と呼びます。
スーパーやドラッグストア、家電量販店といった小売店舗の売り場をはじめ、イベント会場や展示会ブースなど、さまざまな場所で活用されています。フロアに設置する自立型のものから、カウンターやレジ横に置く卓上型、商品棚に差し込めるものまで、多彩な形状があります。
新商品のプロモーションや季節限定キャンペーン、店頭での販促施策など、短期間で集中的に訴求したいシーンで特に効果を発揮するツールです。
メリット
紙什器を活用する主なメリットとして以下のことが挙げられます。
軽量で設置・撤去が簡単
紙素材で作られているため軽く、売り場での設置や撤去が短時間で行えます。組み立て式のものが多く、工具を使わずに簡単に設置できるため、店舗スタッフの負担を最小限に抑えられます。
デザインの自由度が高い
紙素材は印刷との相性がよく、フルカラーの鮮やかなグラフィックやブランドロゴ、商品写真などを自由にデザインできます。形状も自在に設計できるため、商品の特性やキャンペーンの世界観に合わせたオリジナルの什器を製作しやすい点が大きな魅力です。
コストを抑えやすい
金属製やアクリル製の什器と比較して、製作コストを抑えられる傾向にあります。大量生産にも対応しやすいため、全国の店舗に一斉展開するようなキャンペーンでも、コストを抑えながら統一感のある売り場づくりが可能です。
廃棄・リサイクルがしやすい
使用後は段ボールや古紙としてリサイクルに出せるため、処分の手間や廃棄コストがかかりにくい点もメリットです。環境負荷を低減できることから、サステナビリティを重視する企業にとっても採用しやすいツールといえます。
デメリット
さまざまなメリットがある一方で以下のようなデメリットもあります。
耐久性には注意が必要
紙素材のため、金属やアクリル製の什器と比較すると耐久性は劣ります。長期間にわたって使用し続けると、紙のたわみや色あせが生じることがあるため、短期間のキャンペーンやプロモーション向けの使用に適しています。
水濡れや湿気に弱い
水濡れや湿気に弱いため、屋外での使用や水回りの近くへの設置には向いていません。冷蔵・冷凍コーナー付近など結露が発生しやすい場所に設置する場合は、防水加工やラミネート加工を施した素材を選ぶなどの対策が必要です。
重量物の陳列には不向き
紙什器には耐荷重の限界があるため、重い商品を大量に陳列する用途には適していません。陳列する商品の重量を事前に確認し、什器の設計段階で適切な強度を確保することが大切です。
オリジナル紙什器を製作する際のポイント・注意点
ここからは、紙什器をオリジナルで製作する際のポイントや注意点を解説していきます。
サイズ
サイズは、陳列する商品の大きさや数量と設置場所の条件を踏まえて設計するのが基本です。フロア設置型の場合は、売り場の通路幅や顧客の動線を妨げないサイズであるかを事前に確認しておく必要があります。卓上型であれば、レジ横やカウンターのスペースに収まるコンパクトなサイズ設計が求められます。
また、配送や保管の効率も考慮しておくとよいでしょう。組み立て前の状態でコンパクトに折りたためる設計にしておけば、物流コストの削減や店舗のバックヤードでの保管スペースの節約にもつながります。全国の店舗に一斉配送するケースでは、段ボール箱にきれいに収まるサイズで設計することも実務上の重要なポイントです。
デザイン
紙什器のデザインは、売り場での視認性と商品の訴求力を高めるうえで非常に重要な要素です。商品やキャンペーンの世界観に合った色使いやグラフィックを施すことで、通りがかった人の目に留まりやすくなり、購買意欲の向上につなげることができます。
デザインを考える際は、遠くからでもひと目で何の商品・キャンペーンかがわかるレイアウトを意識しましょう。商品名やキャッチコピー、価格などの重要な情報は大きく目立つ位置に配置し、ブランドロゴやイメージカラーも統一感を持たせることが大切です。
また、見た目の美しさだけでなく、組み立てやすさや商品の出し入れのしやすさといった実用面も考慮した構造設計を行うことで、店舗スタッフの作業負担をより軽減できます。
価格・費用
製作費用は、サイズ、形状、紙の素材、印刷方法、加工内容、ロット数などによって大きく異なります。フルカラー印刷や特殊な型抜き、箔押しなどの加工を施すほど仕上がりの品質は高まりますが、その分コストも上がるため、予算とのバランスを意識して仕様を決定することが重要です。
ロット数が多いほど1台あたりの単価は下がる傾向にありますが、短期キャンペーン用や一部店舗への限定展開の場合は、小ロットでの製作が必要になることもあるでしょう。その際は、小ロットに対応している業者を選ぶことで、在庫リスクを抑えた発注が可能です。
なお、什器単体の製作費だけでなく、配送費や諸経費などのコストも含めたトータル費用で検討するようにしましょう。複数の業者から見積もりを取り、価格と品質、対応力を比較したうえで判断することをおすすめします。
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※試作に関しては、仕様によっては費用がかかります。
紙什器を活用してみては
今回の記事では、紙什器の特徴やメリット・デメリット、オリジナル製作時のポイントなどを解説しました。
紙什器は、コストを抑えながらデザイン性の高い売り場づくりを実現できる販促ツールです。一方で、耐久性や耐荷重など素材ならではの特性があるため、設置場所や用途に合わせてサイズや構造、デザインを十分に検討することが重要です。
そのためにも、設計段階から相談できる経験豊富な業者を選ぶことが、紙什器づくりでは重要になります。紙什器の導入やオリジナル製作をご検討の場合には、ぜひ参考にしてみてください。
